Marca Personal

La marca personal tiene que ver con los valores que queremos proyectar, tanto en el trabajo como en sociedad, con cómo queremos ser percibidos.

Se trata de tres etapas:
- Análisis de uno mismo, autoconocimiento e introspección. Creencias, valores, fortalezas y habilidades. Imagen personal (vestuario, maneras, lenguaje corporal y tono de voz).
- Estrategia para decidir qué comunicar buscando la autenticidad.
- Comunicación de marca y establecimiento de relaciones. Para esto la interacción y los contactos en la red,  blog, intercambio de tarjetas de visita, contacto visual, la empatía.

Compra Online en España

En España se espera un acelerón en el ritmo con el que las empresas apuestan definitivamente por la red. El primer trimestre de este año se efectuaron en España más de 30 millones de operaciones por valor de más de 2.000 millones de euros (datos de transacciones con tarjetas de crédito; hay que sumar un 30% más de contrarreembolsos y transferencias).

Niveles de gasto por habitante igual que en Polonia, pero la búsqueda de información de productos está al nivel de los países más avanzados, aunque luego se opte por ejecutar la compra en una tienda física.

Este canal de distribución con quince años de existencia está muy lejos todavía de la maduración, comparado con otros países europeos. España es un país con un comercio de proximidad muy desarrollado, y vender por internet parecía como hacerse la competencia a uno mismo.
Primero fueron las agencias de viajes on line, luego los outlets, los que hicieron perder el miedo a comprar por internet, y hoy la suma de los tres mayores operadores, Privalia, Buy Vip y Vente-Privée, representa alrededor del 10% de lo que factura sólo Vente-Privée en Francia. La apuesta de Zara con se lanza todo el grupo Inditex es un reconocimiento en voz alta de que es rentable lanzarse al mundo también a través de internet, y la apuesta de Amazon de que puede hacerse en España.

En internet no hay países, sino idiomas, de hecho, el 52% de las operaciones realizadas desde España son en webs extranjeras.

Fuente: Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI)

Vías para la innovación y el cambio creativo

Vías para la innovación y el cambio creativo en el mercado de medios:

Los equipos interdisciplinarios, y no solo los genios, pueden producir soluciones novedosas.
La innovación es responsabilidad de mucha gente, no de unas pocas personas. Que para generar un cambio en las formas de pensamiento...hay que constituir equipos interdisciplinarios que puedan atacar las cuestiones desde diversos puntos de vista y, colectivamente, producir soluciones novedosas.

Es realmente importante que los ejecutivos tomen conciencia de la necesidad de seguir educándose, de mantener la curiosidad y estar abiertos a las novedades que surgan en la industria”, remarcó Mildenhall durante la charla en Stanford. Pero, sobre todas las cosas, señaló la importancia de compartir experiencias entre distintas regiones del mundo, de estar expuesto a diferentes formas de pensar y afrontar los problemas para poder propiciar el cambio y las perspectivas creativas

Estas son las conclusiones del IMS Executive Program en el Stanford Graduate School of Business, unas jornadas de cuatro días que reunieron a los principales ejecutivos de medios de Latinoamérica.
Más info: http://bit.ly/retHjs

Rata de shopping

Las compras se han convertido en el entretenimiento nacional de la sociedad de consumo y más en domingo con un gasto superior a cualquier día entre semana.
El target es profesional urbano cuyo horario no le permite comprar entre semana y consumidores de clase media y baja que no tienen dinero para otras formas de ocio y la compra en fin de semana es un tipo de ocio en sí mismo.


Características que hace que crezca el segmento mall-rat

Demografía:
18% de los hogares españoles está formado por personas que viven solas.
20% de hogares con parejas sin hijos,
20%  de hogares con parejas con 1 solo hijo.
3% de familias numerosas.
7% de los hogares son monoparentales.

Comportamiento de compra:
Los niños menores de 14 años influyen directamente en un 47% de los gastos del hogar.
La compra media del último día de la semana es de 35 euros frente a los 18 de lunes a viernes.
Las familias pequeñas y con niños son los principales compradores dominicales.

Psicografía:
Suele ser un cliente de clase baja y media con poco dinero para disfrutar de un ocio caro. Y profesional urbano cuyo horario no le permite comprar entre semana.

Informe completo: http://www.elpais.com/articulo/sociedad/dominguero/buen/comprador/elpepisoc/20111002elpepisoc_1/Tes

Tendencias de Consumo

Las tendencias 2011 en el ámbito del consumo

Publicidad:
Se termina de imponer la publicidad proyectada en el outdoor

La publicidad cambia su estilo en los blogs de moda

Las marcas interactúan con la gente en los social media y su éxito se mide por tweets, retweets, me gusta...

Formas simples y cúbicas en arquitectura y diseño de tiendas

Las imágenes publicitarias tienden al hiperrealismo

Las marcas muestran su perfil caritativo

Productos y Consumo:

Nuevos productos y publicidad de productos y lineas pensadas para niños

El consumo es más discreto y respetuoso

Venta:
Los retails adoptan la interacción

Las ventas se hacen democráticas en internet 

Consumidores:
La tecnología se lleva puesta, ya hay mucha ropa con funcionalidades
La gente elige y se acerca a las marcas, más que las marcas invaden a la gente
Real time con internet móvil, mapas, servicios, pago con el teléfono móvil.
Todo touchscreen con pads y móviles

Medición de Audiencias en Internet

La medición de audiencias online es cada vez más exhaustiva, se obtienen datos masivos en tiempo real obtenidas por distintas metodologías. Aquí un pequeño resumen:

Nielsen Netview y Comscore son los principales referentes y ofrecen datos sociodemográficos (sexo, país y localidad, etc.) más datos de encuestas de paneles de usuarios (como datos de navegación).

Google Trends muestra los datos más relevantes de Búsquedas, mientras Google AdPlanner muestra el tráfico (suarios únicos, visitas, páginas vistas...) de los websites más relevantes en 40 países para distintos targets según datos demográficos. Alexa, la compañía que oinforma sobre las webs, muestra los 500 top sites de la www

En España, AIMC realiza el principal estudio que publica EGM con datos de los internautas, su conducta online, los websites más visitados obtenidos en encuestas aleatorias a hogares.

Las campañas publicitarias, ya sean locales como globales, se miden con Adservers, unos servidores que registran mediante tags todos los clicks y visitas de sus anuncios en distintas webs. InfoAdex, IOPE

Los websites miden sus audiencias con sistemas gratuitos como el Google Analytics o privados como Adobe Omniture que además de medir la audiencia  propone alertas automáticas cuando los valores están por debajo de los aceptables o Xiti que ofrece un balance diario de websites y sites móviles.