Las compras se han convertido en el entretenimiento nacional de la sociedad de consumo y más en domingo con un gasto superior a cualquier día entre semana.
El target es profesional urbano cuyo horario no le permite comprar entre semana y consumidores de clase media y baja que no tienen dinero para otras formas de ocio y la compra en fin de semana es un tipo de ocio en sí mismo.
Características que hace que crezca el segmento mall-rat
Demografía:
18% de los hogares españoles está formado por personas que viven solas.
20% de hogares con parejas sin hijos,
20% de hogares con parejas con 1 solo hijo.
3% de familias numerosas.
7% de los hogares son monoparentales.
Comportamiento de compra:
Los niños menores de 14 años influyen directamente en un 47% de los gastos del hogar.
La compra media del último día de la semana es de 35 euros frente a los 18 de lunes a viernes.
Las familias pequeñas y con niños son los principales compradores dominicales.
Psicografía:
Suele ser un cliente de clase baja y media con poco dinero para disfrutar de un ocio caro. Y profesional urbano cuyo horario no le permite comprar entre semana.
Informe completo: http://www.elpais.com/articulo/sociedad/dominguero/buen/comprador/elpepisoc/20111002elpepisoc_1/Tes
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